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 “活下去”PK“百亿目标”

“任何消费者装修，买瓷砖的钱一定多过空调。你跟我请教如何做到一百亿，我没有兴趣。你有没有想过如何做到一千亿？”

这是2015年1月31日举办的首届家居建材行业高峰论坛上，网红级企业家、格力空调董事长董明珠与唯美集团董事长黄建平一段很有意思的对话。

此后，关于“百亿企业”的话题在陶瓷圈一直热度不减。好几家头部企业，比如唯美、东鹏、新明珠、博德等都公开把冲刺百亿作为奋斗目标。而形势似乎也在帮忙，2015、2016、2017连续三年，头部企业均实现高增长，这给外界的印象是，整个行业正在加速集中，强者恒强的局面已经形成。

但到2018突然出了意外，“半路杀出个程咬金”。市场提前“入冬”，而且这个“冬天”很冷或者还很长。因此，“活下去”反而成为行业未来几年的主旋律。换言之，未来几年或更长时间，包括头部企业在内规模型企业，防止销售、利润下滑是头等大事。

而在这样的情势下，陶企冲刺“百亿目标”还有希望吗？陶瓷圈很多人关心这个话题，有点像外界关心董明珠和雷军五年前的10亿赌局。

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蒙娜丽莎&欧神诺：

何时闯入“第一阵营”

 今年陶企头部品牌到底咋样？能稳住吗？下滑多少？离实现“百亿目标”越来越远了吧？

这半年来，我们身边可能一直充斥着相似的疑问。而头部企业今年真实的销售数据究竟如何，因为其非公众公司的属性，我们其实也不得而知。

不过，从华夏陶瓷网小编在各地终端市场的调研来看，传统的TOP10品牌，马可波罗、东鹏、诺贝尔、冠珠、蒙娜丽莎、欧神诺、金意陶、萨米特等基本上还是保持稳定或增长。而从两个上市公司梦娜丽莎和欧神诺的报表看，他们前三季的增幅还不小。

其中，蒙娜丽莎1-9月营收22.8亿元，同比增长10.51%；欧神诺1-9月营收27.21亿元，与上年同期相比增长60.95%。

上述两个品牌今年前三季度或者接下来的整年能实现增长，主要原因是，作为上市公司，其对房地产企业和整装公司战略合作的能力增强，工程和整装供应链的单大幅提升。

“百亿梦”还能实现吗

与此同时，一些主要一二线城市，家居卖场门店零售额被腰斩。与之相映衬的是，今年整个车市交易也下滑50%左右。政府土地财政告急，导致事业单位一些非工资性收入，比如各种补贴等也在减少。

那这意味着什么呢？我觉得，这起码是让我们看到了一个“不确定”大环境下的“确定性”的东西，即购买力下降，尤其是重资产（如买车、买房及装修等）投入的能力下降。而其原因，应该不是过往阶段性的经济周期那么简单，而是整个经济结构性矛盾的充分暴露，即贫富收入剪刀差，导致很多中下层人士已经完全丧失了购房能力。

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